Publicité et créativité n’ont jamais fait aussi bon ménage.

 

En ce début d’année 2014, nombreuses sont les nouvelles campagnes publicitaires. Certes elles n’ont plus l’authenticité des premiers spot TV, à l’image de Banania et de Lustucru. Mais certaines ont le mérite de revenir au premiers plan par leur créativité!

 

Lacoste – The Big Leap

Pour la célèbre marque au crocodile, qui est une habituée des très bonnes publicités, 2014 n’échappe pas à la règle. Elle a fait de nouveau appel à l’un des mastodontes en matières de publicité, l’agence de création BETC, qui elle, a mandaté l’agence de production Wanda. Avec comme fil conducteur le nouveau slogan de la marque "Life is a Beautiful Sport" le réalisateur Seb Edwards a su créer un parfait mélange entre réalité et imagination par le biais du ressentis! En découle une image forte de sens qu’est l’immense saut vertigineux ressentis au moment du premier baiser, sur un remix de You & Me de Disclosure par Flume.

Behind the scenes

 

Hermès – Métamorphose

En ce qui concerne la célèbre marque de luxe Hermès, une autre habituée en la matière, elle continue à collaborer avec des agences ou des studios indépendants. Pour le thème 2014 de la marque "Métamorphose", Hermès a fait appel au studio québécois Vallée Duhamel spécialisée en vidéos de haute qualité lo-fi, en visuels et en installations. Pour ce nouveau spot vidéo, le studio a travailler sur le mimétisme entre l’objet, la nature, les animaux et l’Homme. Très graphique et très coloré, le résulat est d’une très grande qualité.

Making-Of

 

Schweppes – What did you except ?

Pour sa campagne 2014, la marque de soda d’origine suisse a fait appel à une nouvelle égérie. Après Nicole Kidman et Uma Thurman, c’est au tour de Pénélope Cruz de se prêter au jeu du culte "What did you except ?". La marque est par contre restée fidèle au groupe franco-chinois FRED&FARID qui gère cette fameuse campagne depuis 2009. Pour l’édition 2014, le groupe a fait appel à la réalisatrice américaine Kathryn Bigelow, oscarisée à 6 reprises en 2010 pour Démineurs. Sur le beat industriel de Detian du duo hollandais Weval, l’actrice espagnole nous entraine dans une marche langoureuse et déterminée qui finit par l’inévitable chute.

 

Actimel – The big Day

Pour le leader mondial des produits laitiers frais Danone, il était temps de réactualiser ses campagnes autour de ses produit phares. Que ce soit En ce qui concerne l’Actimel le groupe a fait appel a la branche française de l’agence Young & Rubicam qui a mandaté l’agence de production Wanda. Le réalisateur Ivan Grbovic nous livre un jour épique dans lequel un homme marcherait enfin sur Mars. Bien entendu tout cela parait bien trop simple pour un spot sortie le 1er Avril…

#ilavaitpasprissonactimel

 

Evian – The Amazing Baby & Me 2

Après Babyrollers, Baby inside avec les tee-shirts qui nous font un corps de bébé, Baby & me , la nouvelle campagne 2014 du géant de l’eau, dirigée une nouvelle fois par l’agence de création BETC, voit débarquer un personnage au combien célèbre et qui va connaitre une nouvelle fois le succés avec un nouveau film, Spider-Man. Réalisé par le collectif français We are from LA, qui se sont récemment illustré pour leur clip de 24 heures Happy de Pharrell Williams, ce nouveau spot voit l’homme araignée se balader à sa manière dans les rues de New-York avant de s’arrêter à sa surprise devant un miroir qui le reflète nourrisson. S’en suit blagues et danses, sur le remix de Yuksek devenu véritable BO de la marque, qui risquent une nouvelle fois de vous donner le sourire.

 

Carte Noir – Couleur Café

Fort d’une concurrence déloyale de Nespresso et du célèbre "What Else ?" de Mister Georges, Carte Noire a décidé cette année d’axer sa campagne non plus autour de la simple dégustation, mais autour du goût et de la cuisine avec comme cible les "digital mum". Pour cela, la marque française a mandaté l’agence de production parisienne Proximity BBDO et Le Potager Prod pour illustrer sa nouvelle ligne directrice "Couleurs Café". L’idée du duo de réalisateurs M.Roulier et P. l’Homme est simple, sortir la recette de cuisine de son état formelle dans les bouquins de grand-mère et faire une série de mini-vidéos ultra léchée, où le pornfood et les musiques choisit s’entremêlent parfaitement. Le plus de la campagne est que l’on peut retrouver la recette étape par étapes sur le site de la marque.

 

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Maskimus.

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Interview Lifestyle #1 : Xavier de Fouchécour (Wifeel)

Wifeel où comment se sentir mieux dans sa peau

À l’occasion de la mise en ligne d’une nouvelle application pour smartphone : Wifeel, Le Conduit a décidé d’aller à la rencontre de son fondateur : Xavier de Fouchécour.

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Bonjour Xavier, bienvenue sur notre blog, pour commencer peux-tu te présenter ?

Je suis Xavier de Fouchécour, je suis fondateur et ceo de Wifeel mais également co-fondateur et ceo de l’agence de communication Beaurepaire, spécialisée dans la communication publique et d’intérêt général.

Qu’est ce que Wifeel ?

Wifeel est une plate-forme qui permet d’exprimer, partager, géolocaliser et mesurer les émotions. Les siennes, celles de ses amis et bientôt j’espère du monde entier.

Aujourd’hui Wifeel c’est une application iOs et Android. Mais c’est également en cours de développement Wifeel Media, un widget qui permet de réagir on line, et Wifeel In Situ, un système qui permet de réagir à des événements artistiques, culturels, commerciaux, etc.

 

Comment t’es venu l’idée de créer cette application ?

 Cela m’est venu d’une demande d’un client qui cherchait un moyen de capter le récit du rapport des gens avec leur santé lorsqu’ils sont à domicile. Par ailleurs, je m’intéresse depuis longtemps à titre personnel à la psychologie, au fonctionnement du psychisme et plus particulièrement les émotions. C’est le croisement fertile de ces deux recherches qui m’a donné l’idée de Wifeel.

Peux-tu nous expliquer l’utilité d’avoir Wifeel ?

Pour les individus :

• à nous faire du bien en exprimant nos émotions

• à manifester notre empathie et recevoir celle des autres

• à mieux nous comprendre et mieux comprendre les autres

• à engager des conversations sur des sujets qui nous touchent

• à faire de nouvelles rencontres sur la base du partage d’émotion

• à créer un journal intime émotionnel et quantifier nos émotions (QS)

• à nous abonner aux #sujets les plus émotionnels ou les plus intéressants à nos yeux

• découvrir les lieux les plus émotionnels (feelspots) ou s’abonner à ceux que nous voulons suivre

Pour les organisations :

• à créer des sondages émotionnels à partir de #sujets sur lesquels elles mobilisent leurs clients, leurs visiteurs, leur communauté ou leur mouvement

• à installer un baromètre émotionnel dans une entreprise ou sur un lieu de travail

• à faire qualifier émotionnellement un événement, une manifestation, un lieu du contenu on line, et obtenir des statistiques

• à produire des cartes émotionnelles à partir de #sujets créés par l’organisation.

Qu’elle est son but ?

• Donner à voir cette formidable énergie qu’est l’émotion partagée.

• Prendre conscience de ses émotions pour ne plus leur être soumise.

• Compter les émotions pour qu’elles soient prises compte.

• Célébrer l’avènement de la civilisation de l’empathie annoncée par Jeremy Rifkin dans son livre : Une nouvelle conscience dans un monde en crise – Vers une civilisation de l’empathie.

Penses-tu que l’émergence du web participatif permet aux citoyens de se sentir exister ?

Oui dans la mesure où ils accèdent à un nouvel espace d’expression partagée et qui fait société. Si les citoyens peuvent exprimer leur opinion et leur ressenti (comme avec Wifeel) à propos de sujets d’intérêt général et que cela puisse être mesuré alors le web participatif peut contribuer à l’émergence d’une démocratie numérique.

De nouveaux projets créatifs à venir ?

Tous tournent autour de l’exploitation du potentiel de Wifeel et de son API. Il y a de quoi nous occuper pour un bon moment…

Notre blog tourne autour de l’Art, la Mode et la Musique. Peux-tu nous dire tes classiques et tes découvertes dans ces domaines ?

En matière d’art, mes classiques ce sont Rothko, Klee, Picasso, Soulage. je suis aussi très intéressé par le land art avec des artistes comme Goldworthy.

Côté musique, il y a mes amours de jeunesse : les Doors, Frank Zappa, Lou Reed, Elvis Costello, Pink Floyd. Les jazz men comme Coltrane, Thelonious Monk, Charlie Mingus et Miles Davis.

En musique plus récente, j’écoute beaucoup Gramatik, Zéro 7, Wax tailor, C2C et en jazz, Eric Truffaz, Laurent de Wilde ou DMA Urban Jazz Funk.

http://wifeel.com/

Carla Escautier

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Georges Rousse.

                                 

                                       Artiste Peintre/Photographe/Architecte.

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ARTY FUNKY

Pas de ligne éditoriale, juste ​​la mode et tout ce qui l’inspire, comme l’art, la conception, la nature, la photographie et beaucoup plus.

Des photos de mode et des œuvres d’art  liés entre elles pour des raisons différentes, des couleurs de l’instance, les formes, les sensations, le concept.

Une image de la mode rappelle instantanément quelque chose, parfois une image aléatoire qui fait penser à une tenue ou éditoriale. Deux images proches les unes des autres qui vont parfaitement ensemble.

Les influences de la mode urbaine à travers l’art, et plus particulièrement les peintures d’artistes passés, présents et futur.

Car en amont des nouvelles collections de marques streetwear telles que Stussy, comme toute marque d’influence mondiale, se cache assez souvent des créateurs s’inspirant de l’environnement, voire de la créativité d’artistes de renom. Comme si toute cette énergie n’était que l’essence nécessaire à la création artistique et vestimentaire.

Les créateurs de mode sont dopés à l’art, ils carburent à la culture, tous y vont de leurs inspirations pour créer des vêtements.
Du coup, les défilés sont des œuvres d’art, pas un créateur sans sa référence pour donner de la profondeur à une industrie reléguée aux rangs des arts mineurs.

Carla Escautier

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All with P.

leconduitPianoFlavien Lawrence ©

-Musique de saison-

JONWAYNE-MATTKARMIL-GUTI&BENNYRODRIGUES-

PETERBRODERICK-NILSFRAHM-DOUGLASDARE-KRENG

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Flavien Lawrence.

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Tricky – ‘Valentine’ (Andy Stott Remix) Feat. Francesca Belmonte

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Manchester producer Andy Stott has cast his tense, haunted aesthetic touch upon Tricky, remixing the trip hop pioneer’s "Valentine", featuring Francesca Belmonte, from this year’s False Idols.

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Flavien Lawrence.

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Thomas Prior’s Photography.

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                                                               March 8, Tultepec, Mexico 
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                   Backstage during New York and Paris Fashion Week shooting for Vogue.com
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                                    Bloomberg Businessweek – Hurricane Sandy’s Aftermath
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                                     Bloomberg Businessweek – Hurricane Sandy’s Aftermath
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                                                                                 Medium
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                                                                              Medium
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Flavien Lawrence -
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Focus on Floating Points.

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Sam Shepherd aka Floating Points is one of the driving forces behind Eglo Records. As a Co-Founder and the first artist to release on the label, its fair to say that the young Mr Shepherd contributes a large piece to the Eglo puzzle. A neuroscientist by day, Dj/Producer/Composer by night, Floating Points knows no boundaries when it comes to creativity and expression. Classically trained from a young age and with a strong passion for Jazz, Floating Points has progressed into one of the worlds most exciting producers, as well as one of the club scenes leading Dj’s.

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REMIX

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MIX & DJSET.

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3tout384FloatingPoints

Source/ http://eglorecords.com

Spitflag.

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More & More.

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More post are coming.

Spitflag.

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"Ca dépend de toi ma grande"

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Spitflag.

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